С ростом популярности Метавселенной индустрия цифровой моды превращается в глобальную империю, включающую как крупные бренды класса люкс, так и розничных потребителей.
Мода в Метавселенной
Цифровая мода, появилась в 2017 году. Однако громко говорить об этом мы начали только в 2020 году. Все началось пять лет назад, когда Кэт впервые опубликовала пост в Instagram с подписью “Виртуальная одежда!!!”
Затем было сотрудничество с Adidas, Off-White, Vetements и Balenciaga. Эти бренды были заинтересованы во внедрении цифровизации моды еще до того, как она взорвалась в дискурсе средств массовой информации. Обратите внимание, что пандемия COVID-19 еще не случилась и люди не сидели дома. Таким образом в цифровой одежде вообще не было необходимости. Тем не менее, это произошло и цифровизация моды предсказывала будущее в виртуальном мире.
Конечно, мы все тестировали виртуальную одежду в компьютерных играх задолго до Cattytay, но это было далеко от моды. Нищие не могут выбирать, как мы говорим. Это были джинсы и рубашки в The Sims и различные доспехи в Шутерах.
Но никто даже представить себе не мог, что в ближайшем будущем мы будем примерять брендовые кроссовки в специально созданном приложении или что мы будем делать это даже за деньги, как это произошло в марте 2021 года в сотрудничестве между Gucci и белорусской компанией Wanna.
Первые виртуальные кроссовки можно было купить в приложении Gucci за 12,99 доллара, а примерить их можно было в Wanna Kiks за 9,00 доллара, где помимо кроссовок вы могли приобрести их (ну, скорее сфотографироваться на них) и другие аксессуары.
И это разумно поднимает некоторые вопросы: Зачем кому-то это нужно? Кому все это нужно? Что бы вы с ней сделали? Любители цифровой моды утверждают, что именно так они спасают окружающую среду. Как некоторые говорят: нет необходимости покупать настоящую вещь для фотографии в Instagram. Хорошо, но что дальше? Каков процент людей, которые будут постоянно покупать цифровые вещи для постов в социальных сетях? Будет ли это просто для удовольствия? Будет ли это все время?
Существует несколько вероятных сценариев. Первая и самая реалистичная-это цифровые примерочные. Чтобы увидеть, насколько новая потенциальная одежда подходит вам, было бы неплохо примерить ее, не выходя из дома. Было бы разумно привлечь клиентов к этим потенциальным приложениям.
Некоторые магазины пытаются реализовать эту функцию. Однако на данном этапе все довольно глючно. Люди все еще развлекаются, и эта функция привлекает клиентов. В целом это дает картину отношения реальных пользователей к цифровой моде. В настоящее время для них это как игра в то время как бренды рассматривают ее как маркетинговую возможность.
Цифровая мода и игровая индустрия
Далее, где мы можем использовать цифровую моду, это, конечно же компьютерные игры. Например, благодаря знаковому сотрудничеству между Balenciaga и Fortnite покупка кожи в стиле Balenciaga в игре дает вам возможность купить эту вещь в реальной жизни.
Однако есть проблема с интероперабельностью: купленный скин для одной игры не будет работать в другой. Вы одеваете своего персонажа, но у вас больше не будет фотографии для социальных сетей. Таким образом, мы получили скины Moschino для The Sims и Gucci для Tennis Clash.
В 2021 году Balenciaga представила коллекцию в игровом формате, где все персонажи одеты в одежду последнего сезона. Таким образом, киберэстетика вошла в моду реального мира: то, что когда-то было только в видеоиграх, мы начинаем носить в реальном мире.
► Видео. Мода в Метавселенной. Afterworld: The Age of Tomorrow
С тех пор как Марк Цукерберг объявил о создании Метавселенной, кажется, что оцифрованная и виртуализированная реальность становится все более естественной или даже новой нормальной. Это просто означает, что нам всем нужно будет строить дома и носить одежду как в виртуальной реальности, так и в реальном мире: будь то встреча с друзьями, преподавание или деловые переговоры. Во время одного из таких переговоров Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga, уже давала интервью в виртуальной реальности.
Поэтому мы уже должны думать не только о цифровой моде, но и о цифровом дизайне, чтобы картины в NFT-форме можно было вешать на стены, независимо от практичности.
Империя цифровой моды
За короткое время рынок цифровой моды вырос в огромную империю, непонятную большинству пользователей. Предприимчивые бизнесмены разрабатывают красивые истории, где мы можем услышать об устойчивости, защите планеты и необычных проектах, которые никогда не будут реализованы, потому что они просто нереальны для производства.
Бренды с удовольствием используют цифровую моду как еще одну возможность освещения, но на самом деле она неприменима и не так прекрасна в жизни, как может показаться. Например, во время пандемии российский бренд Alexander Terekhov запустил акцию, где его кутюрные платья можно было разместить на фотографии за 50 долларов.
По комментариям участниц получается, что возникло огромное количество сложностей и подводных камней — сроки затягивались из-за того, что фотографии не подходили и платья не смотрелись прямо на клиентке. Тем не менее, бренд получил желаемую возможность освещения в СМИ.
Поэтому цифровая мода-это еще один инструмент продвижения бренда или способ заработать деньги для стартапов и цифровых дизайнеров. Через пару месяцев и за 700 долларов все секреты нового рынка будут раскрыты, и можно будет вывести свой бренд в мир мета-моды.
Однако будущее неясно. Будете ли вы разрабатывать платья для уже известных брендов или создадите свои собственные? Будут ли они на самом деле носить одежду, которую вы делаете в Метавселенной, или использовать готовые фотографии за 50 долларов?
Будут ли руководители Метавселенной продвигать моду в массы и как будут жить бренды? Будут ли мета-магазины или вся одежда появится одним щелчком мыши? Как она будет бороться с подделками и объединятся ли бренды во что-то большее?
Пока вопросов больше, чем ответов, но мы явно стоим на пороге новой и очень интересной индустрии, которая интересует всех.
Эта статья не содержит инвестиционных советов или рекомендаций. Каждое инвестиционное и торговое движение связано с риском, и читатели должны проводить собственные исследования при принятии решения.
Источник: https://cointelegraph.com/news/is-there-a-future-for-digital-fashion-in-the-metaverse переведено и адаптировано для COOL inet
